Seit der Einführung auf dem deutschen Markt hat diese „Innovative Werbeform“ das Google-Advertisings ziemlich auf den Kopf gestellt. Performance Max-Kampagnen (Pmax-Kampagnen) wurden im Oktober 2021 angekündigt und sind seit Januar 2022 für alle Google Ads-Kunden weltweit verfügbar.
Pmax-Kampagnen wurden als eine bahnbrechende Entwicklung im Google-Advertising angepriesen und versprechen automatisierte Optimierung und die Steigerung von Conversion-Zielvorhaben.
Wie funktionieren Pmax-Kampagnen?
Pmax-Kampagnen verwenden maschinelles Lernen, um Ihre Anzeigen in allen Google-Produkten, einschließlich Google-Search, Display, YouTube und mehr, zu optimieren. Google berücksichtigt dabei die Conversion-Zielvorhaben, Assets und das Budget.
Die KI verwendet verschiedene Algorithmen, um Ihre Anzeigen zu optimieren. Dazu gehören unter anderem:
- Gebotsoptimierung: Die KI optimiert Ihre Gebote für verschiedene Kanäle und Anzeigentypen, um die Anzahl der Conversions zu maximieren.
- Auslieferungsoptimierung: Die KI stellt sicher, dass Ihre Anzeigen an die richtigen Personen zu richtigen Zeitpunkten ausgeliefert werden.
- Kampagnenoptimierung: Die KI passt Ihre Kampagneneinstellungen an, um die Leistung zu verbessern.
Die KI hinter Performance Max-Kampagnen lernt und verbessert sich ständig. Je mehr Daten Google hat, desto besser kann die KI Ihre Anzeigen optimieren.
Die Vorteile von Performance Max-Kampagnen?
- Steigerung der Leistung, indem sie Ihre Anzeigen in allen Google-Produkten optimieren
- Hilft, neue Kunden zu erreichen
- Maximierung der Conversion-Rate
- Optimale Ausnutzung des Budgets
- Messbarkeit der Kampagnenergebnisse
- Optimieren, dank detaillierter Berichte und Leistung der Kampagnen
Wenn eine Performance Max-Kampagne über ausreichend Budget verfügt, eine solide Grundkonfiguration aufweist und einen reibungslosen Lernprozess durchläuft, kann sie in vielen Fällen ihre Leistungsvorgabe erreichen und sogar zu einem echten Vergnügen werden. Die automatisierte Optimierung und die Nutzung von maschinellem Lernen ermöglichen es der Kampagne, kontinuierlich die besten Anzeigenkombinationen zu identifizieren und gezielt auf die relevantesten Zielgruppen einzugehen. In solchen Fällen können Werbetreibende eine erhebliche Steigerung der Conversion-Raten und der Gesamtperformance ihrer Anzeigen erleben.
Performance Max Kampagnen sind keine Selbstläufer!
Pmax-Kampagnen benötigt immer noch einiges an manueller Konfiguration und Verwaltung, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wer diesen Kampagnentyp aus den Augen verliert wird bald sein blaues Wunder erleben!
Hier sind einige Tipps für die erfolgreiche Nutzung von Performance Max-Kampagnen:
- Klare Conversion-Zielvorhaben: Die KI hinter Performance Max-Kampagnen kann Ihre Anzeigen nur dann optimieren, wenn sie weiß, was Sie erreichen möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie klare Conversion-Zielvorhaben für Ihre Kampagnen festgelegt haben.
- Lassen Sie Ihre Kampagnen laufen: Performance Max-Kampagnen brauchen Zeit, um zu lernen und zu optimieren. Lassen Sie Ihre Kampagnen mindestens 30 Tage laufen, bevor Sie die Ergebnisse beurteilen. In diesem Zeitraum sollten mindestens 10 Conversionen stattfinden um Aussagen zu treffen!
- Überwachen Sie Ihre Ergebnisse: Performance Max-Kampagnen bieten detaillierte Berichte über die Leistung Ihrer Kampagnen. Verwenden Sie diese Berichte, um Ihre Kampagnen zu optimieren und die besten Ergebnisse zu erzielen.
Welche Probleme haben Pmax-Kampagnen?
- Blackbox
Mangelnde Transparenz, begrenzter Einblick in Platzierung und Leistungsdaten von Anzeigen, erschwert die gezielte Optimierung. - Eingeschränkte Optimierungsmöglichkeiten
Kein manueller Einfluss auf Zielgruppen und Suchbegriffe, potenziell ineffiziente Ausgaben für Werbetreibende. - Kannibalisierung und Redundanz
Pmax Kampagnen neigen dazu andere gut performende Kampagnen zu verdrängen, ineffiziente Ressourcennutzung und beeinträchtigte Gesamtleistung. - Lange Lernphasen
Die KI hinter Pmax benötigt enorm viele Daten insbesondere von Conversionen, fehlerhafte Daten beeinträchtigen die Kampagnenleistung.
Obwohl Performance Max-Kampagnen mit ihren automatisierten Funktionen und der breiten Reichweite beeindrucken, sind sie nicht ohne Kritikpunkte. Die mangelnde Transparenz, begrenzten Optimierungsmöglichkeiten und die mögliche Redundanz mit anderen Kampagnen können dazu führen, dass Werbetreibende die volle Kontrolle über ihre Werbekampagnen verlieren. Mit dem richtigen Set-Up, einem angemessenen Budget und der notwendigen Geduld, winkt dem Werbetreibenden allerdings eine hoch performante Kampagne, welche die Marketingziele auch gerne übertrifft.
Werbetreibende sollten, in Abhängigkeit der bestehenden Kampagnen-Struktur, abwägen, ob die Vorteile von Performance Max-Kampagnen oder ihre Nachteile überwiegen und ob sie zu ihren individuellen Marketingzielen passen.
